Werbung fur Adam und Eva: Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication

Werbung fur Adam und Eva: Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication

By: Diana Jaffe (author), Saskia Riedel (author)Hardback

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Contents

Geleitwort von Vera F. Birkenbihl. Vorwort. 1. Muss Werbung kreativ sein? 2. Grundlagen. 2.1. Gender Marketing? Diversity Marketing? Individualmarketing? 2.2. Definition von Gender Marketing. 2.3. Gender Marketing in Abgrenzung zum Diversity Marketing. 2.4. Gender Marketing in Abgrenzung zum Individualmarketing. 2.5. Definition Gender Marketing Communication. 3. Kaufverhalten. 3.1. Wie Manner ihren Bedarf decken. 3.2. Wie Frauen shoppen. 3.3. Was bedeutet das fur die Werbung? 4. Welchen Einfluss hat die Biologie auf unser Verhalten, und welchen die Kultur? 4.1. Die biologische Ebene. 4.2. Die kulturelle Ebene. 4.3. Das soziale Umfeld. 4.4. Die personlichen Erfahrungen des Individuums. 4.5. Gender Marketing Communication und die Ebenen. 5. Was ist mannlich, was ist weiblich? 5.1. Ist der Mann das Gegenteil von der Frau? 5.2. Warum wir zwei Geschlechter haben. 5.3. Wie Geschlecht entsteht. 5.4. Die Plastizitat des Gehirns. 6. Wie das Geschlecht ins Gehirn gelangt und was das fur die Werbung bedeutet. 6.1. Autismus als extreme Form der Mannlichkeit. 6.2. Systematiker. 6.3. Empathen. 6.4. Spiegelneuronen: Ich bin du. 6.5. Intuition. 6.6. Emotionen, 'emotionale' und 'rationale' Werbung. 6.7. Marketing-Kommunikation fur Systematiker und Empathen. 7. Das Geschlecht der Dinge. 7.1. Mobilitat, Verkehr, Tourismus. 7.2. Medien. 7.3. Werkzeug. 7.4. Technik. 7.5. Wohnen und Buro. 7.6. Nahrungs- und Genussmittel. 7.7. Mode, Accessoires - und Kaufhauser. 7.8. Finanzen. 7.9. Top 10. 7.10. Keine Aussage ist auch eine Aussage. 8. Die Lebensphasen. 8.1. Die weiblichen biologischen Motivatoren. 8.2. Die mannlichen biologischen Motivatoren. 9. Wie sie die Welt wahrnimmt, wie er denkt - Themen fur die Gender Marketing Communication. 9.1. Frauen. 9.2. Was machen wir aus diesen Erkenntnissen in der Kommunikation? 9.3. Manner. 9.4. Marketing-Kommunikation fur Manner. 10. Sinn und Sinnlichkeit. 10.1. Sehen. 10.2. Horen. 10.3. Riechen. 10.4. Schmecken. 10.5. Tasten und fuhlen. 11. Sex sells?! 12. Kommunikationsstile. 12.1. Wer hort was? 12.2. Wer ist "geschwatziger"? 12.3. Kommunikationsverhalten. 12.4. Direkte und indirekte Sprache, Konfliktsprache. 12.5. Detail-Tiefe. 12.6. Prahlerei und Ubertreibung. 12.7. Die Korperhaltung beim Sprechen. 12.8. Wortwahl und Produktnamen. 13. Farben. 13.1. Die Verbindung aus Farbe und Bedeutung. 13.2. Lieblingsfarben. 13.3. Ein Wort (oder auch zwei) zu Rosa. 14. Visible / invisible Strategy - sichtbar oder unsichtbar? 15. Kommunikationsinstrumente. 15.1. Kommunikation ist nicht mehr das, was sie mal war. 15.2. Wir alle sind jetzt Prosumenten. 15.3. Die GMC-Kommunikationsrichtungsachse. 15.4. Vom Informationskonsumenten zum Prosumenten. 15.5. Dialog muss man konnen, nicht beherrschen. 15.6. Kommunikationsziele. 15.7. Welche Kommunikationsinstrumente gibt es derzeit? 15.8. Welches Kommunikationsinstrument fur wen? 15.9. Wer nutzt welches Medium in welchem Masse? 15.10. Der ganzheitliche Ansatz oder: mit welcher Instrumenten-Kombination erreiche ich meine Zielgruppe? 16. Case Studies. 16.1. Orsay: Thank God I'm a Woman. 16.2. Hewlett-Packard: Frauen und Technik einmal anders. 16.3. Bosch Power Tools. Inhaltsverzeichnis. 17. Welche Zukunft erwartet uns? Literaturliste. Index.

Product Details

  • ISBN13: 9783527505494
  • Format: Hardback
  • Number Of Pages: 424
  • ID: 9783527505494
  • weight: 910
  • ISBN10: 3527505490
  • language of text: German

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